“让孩子对当然历史多产生一些风趣吧欧洲杯体育，这比游戏对他有效。”这句话来自英国探险家罗伯特·法尔肯·斯科特给妻子的终末一封信。

1911年，斯科特与挪威探险家罗尔德·阿蒙森分辨向南极进发，竞争成为第一个踏上南过火的东说念主。12月14日下昼3点傍边，阿蒙森在南过火起飞了挪威国旗。而斯科特直到一个月后到达南过火时才知说念我方输掉了比赛。

斯科特和同伴在从南极复返的途中遭难，他在帐篷里写下的遗书饱含对子想的情怀与对亲东说念主的深情，他也成为了一个继续被挂牵和请安的“第二名”，激起多半东说念主对南极的意思。

阿蒙森起首抵达南极

从那以后，东说念主类继续向南极进发。1984年，不甘于在国外南极事务中演出旁不雅者的中国派出591东说念主构成的南极实践编队。在历时142天的航程中，他们将五星红旗第一次插上了南极大陆，完成了对磷虾资源和环境现象的多学科探访。

中国的南极历史写下了第一页。从此之后，中国探索极地的故事继续被续写。何况从1998年运行，中国极地实践做事领有了一个新伙伴——。

01-

三里屯有座山

2024年10月30日，中国第41次南极实践队出征，他们身穿波司登羽绒服再次赶赴极寒之地。跟着北半球步入严寒，12月7日，在北京三里屯太古里，又一个对于波司登与阴寒的故事呈当今东说念主们眼前。

跟着波司登三里屯登峰宗旨店揭开面纱，一座彻亮的立方体建筑呈现出白皙的主颜色，四面绘出冰川的层叠与沟壑。

一条巨龙雕饰盘亘于冰川之上，通体洁白如玉，双眼、须发、鳞片……英武康健。龙是中华英才血脉图腾，视觉冲击力极强，走向这座建筑，东说念主们仿佛走近冰川，步入一个异度世界。

波司登三里屯登峰宗旨店

1998年，中国登山队员次落身穿波司登攀上珠峰之巅，“地球屋脊”对波司登有着特别的风趣。三里屯登峰店室内遐想围绕珠峰伸开，空间布局层层递进，陈述攀高者一步步从山脚登上顶峰的征程。

1998年，中国登山队员次洛身着波司登羽绒服登顶珠峰

独一确实的枭雄，以订立的表示战胜大当然的严酷，方能抵达最高点。波司登如同铠甲，在过火环境中针织看守着队员。当不雅众走入店铺，侍从动线，仿佛切躯壳验攀高的历程，一个个陡立的节点出当今东说念主们的目下。

店铺中，一座倒悬的波及珠峰之巅安装，展现出品牌助力极地实践的垂危节点。在幻化的光影中，东说念主们能看到冰川在南极不同期节，一天中不同期刻的姿态，充满私密的魔力。

现场运转着的“传送带”安装，也以永不断息的节律，标志着波司登对极限无限的探索，弥远追求更高圭臬、更高大的方针。

珠峰、南极和北极，波司登是第一个抵达世界三极的中国品牌。

波司登三里屯登峰店室内遐想

三里屯登峰店左近以一个个“冰块”造型的安装浓缩历史，凝固的是波司登追随枭雄在过火环境下的一次次浮松：1998年，波司登斥地出中国东说念主我方的极地御寒服，随中国北极实践团出征。1999年，波司登随“雪龙号”南极实践队再战极地高寒。尔后中国的极地实践继续发展，而每一次，波司登都是值得信托的勾合资伴。

1998年，北极科考队员天林身穿波司登羽绒服在格陵兰

2020年，波司登伴中国科考队南极第37次科考

2023年，波司登伴中国科考队南极第40次科考

开幕今日早些时代，波司登代言东说念主谷爱凌刚刚取得摆脱式滑雪世界杯冠军，她将金牌带到了行为现场。她和科考众人、感风趣的不雅众，聚在一皆谈我方的“登峰”故事。明知前列是暴风暴雪，仍轻狂前行，是联想、是表示。

谷爱凌在波司登行为现场

波司登品牌首创东说念主、集团董事局主席兼总裁高德康在现场也共享说念：“回望48年登峰路，咱们礼服过一座又一座险峰，超越一个又一个高度。咱们一群东说念主、一辈子、一件事，只为作念最佳的羽绒服，仁和全世界。”

02-

从极地到日常公共化的顶端科技

1976年，24岁的高德康时时骑着自行车，驮上几百斤的服装材料，来往于常熟白茆镇与上海之间。

在三里屯登峰店的行为上，高德康回忆说：“在1975年，我在上海石库门一位老教授家的报纸上，看到中国登山队到手从北坡登顶珠峰的报说念···那时我就下定决心，要作念一件能登上珠峰的羽绒服。”

波司登极地极寒科技

波司登极地极寒羽绒服便发源于品牌对“研发中国我方的专科御寒服”的不懈追求，出身于中国极地实践40周年之际。

行为中国两极实践队的同款，它通过“北极熊绒仓”“南极鲨鱼腮排湿呼吸系统”等科技结束了动态御寒，处治了极地环境中“一动就热，一停就冷”的难过。

雪龙号队员穿极地极寒系列出征

此外，正如航天科技在民用界限有着惊艳的期骗，波司登经典极寒行为极地科技民用化的体现，成为宽泛东说念主冬季生计中的御寒首选。于今在全球已累计销售1000万件，深受公共醉心。

小红书上极寒羽绒服的热点札记

本年，波司登已与中国极地商讨中心共同建立了“极地功能性羽绒服口头组”，以及“极地实践过火环境实验室”。恰如深远极地的探索，各式挑战出入相随，波司登48年来在羽绒服这一界限追求极致，领有了全主义的强盛实力。

03-

全主义竞争下的专注与浮松

如今的中国羽绒服市集令全世界垂涎，不仅范围雄伟，增速相通起首。中国服装协会数据高慢，2015～2021年，中国羽绒服市集范围年复合增长率卓著12%。

2017年，这一市集总体范围不及千亿，而中商产业商讨院的答复预测，2024年这一数字将浮松2270亿元。而在羽绒服的浸透率上，中国远远过期于好意思国，这一切都意味着巨大的市集空间。

“蛋糕”劝诱海表里巨头联翩而至，Canada Goose和Moncler在中国时时开店并伸开营销行为。稠密大名鼎鼎的迫害时装品牌都为冬季推出羽绒服，以遐想见长。好多畅通和户外品牌亦插足争夺，竞争特殊强烈。

而今天的中国蹧跶者已不再空隙于单一的御寒功能，而是对羽绒服的体感、前锋等方面都暴虐了更高条目。

对波司登来说，专科是第一张王牌，追随国度队抵达地球三大寒极，充分讲解了波司登的强盛性能。48年继续绝的力图，将研发推向极致。

专科实力与遐想巧念念不堪摆设，今天波司登领有专利350项，企业时刻圭臬325项。此外，波司登不仅领有业内世界首家国度级实验室，还行为首长制定了好多羽绒服行业圭臬，率领统共这个词行业的前进。

今天，波司登羽绒服畅销好意思国、法国、意大利等72个国度，全球超2亿东说念主次在穿。

波司登也很早贵重到，遐想与前锋对羽绒服这一瞥业具有要言不烦的风趣。

2018年，波司登以沉寂品牌的身份进入纽约时装周官方日程，那场大秀以窗格、水墨古画等元素展现东方审好意思。稠密好意思国和欧洲的闻东说念主潮东说念主，好莱坞明星一同出当今秀场的头牌。尔后几年，波司登流畅登陆米兰、伦敦时装周，在风向标城市参与前锋游戏。

波司登与高缇耶联名

波司登在米兰走秀

波司登在米兰时装周

联名，更是国外时装圈热衷的行为。波司登先后与神话时装行家高田贤三，以及让-保罗·高缇耶勾搭。2020年，波司登与高缇耶联袂在上海举办联名款大秀，现场打造出千里浸式的巴黎体验。

与艺术家的勾搭也继续有新的浮松，波司登还与迪士尼、漫威等热点IP联名，在年青一代潮东说念主圈里激发共振。不错说，在畴昔几年里，波司登在前锋圈日益活跃，从行家级东说念主物、当红新星到全球前锋中枢城市，波司登告诉东说念主们，仁和并不料味着失去我方的作风。

遐想面庞一新，而选址更线路出品牌的贪图。比如波司登将登峰宗旨店选在北京三里屯太古里，这里有全球最大的Canada Goose旗舰店，而Moncler也在这里领有门店，波司登与国外竞争敌手兵戎重逢。

波司登登峰宗旨店选址北京三里屯

以往中国品牌时时遴选与国外巨头互异化竞争，如今情况篡改了，波司登以“珠峰”为方针，从专科性到品牌塑造，全面普及竞争力，追求更高的品牌价值。

与顶尖畅通员联袂，撑合手中国南极科考队，与最优秀、最巨擘的变装同业，波司登展现了一个起首的大品牌的实力与跨越精神，对巅峰的渴慕。

波司登蝉联中国羽绒服品类销量冠军已有29年。世界品牌实验室发布的2024年《中国500最具价值品牌》分析答复估算，波司登的品牌价值达到1076.82亿东说念主民币。而在Brand Finance “2023全球最具价值衣饰品牌排名榜50强”中，波司登的位列第47名。

04-

感谢阴寒，再攀岑岭

48年矢志不渝，波司登将羽绒服这件事作念到了极致。正如极寒系列行为御寒居品中的顶配，每一代都代表了不同期期最起首的科技水平。而每一次对于居品科技的浮松，需要感谢的就是那阴寒。

为了挂牵中国极地科考40周年，波司登本年创作了一部短片《感谢阴寒》，以凛凛的画面陈述中国科考队深远极地、面对未知的经过。

《感谢阴寒》中的波司登羽绒服

这恰如波司登在近半个世纪的国表里市集风浪变化中，合手续攀高，在岁月中愈加强盛。那是对普及御寒科技的矢志不渝，也所以国货之光的立场打造种种化品牌的志在四方。

波司登与南极的不明之缘

南极就是这么充满危境，而又领有无法拒抗的劝诱力。就像影片中收尾所说：谁都会感到怯生生，而最终，东说念主与怯生生共存，并取得本心。唯有此，东说念主类才略结束一次次不行念念议的浮松。

对于波司登而言，为什么要登峰？因为山在那边。东说念主类对极限的探索，是这个群体前进的能源。48年来，波司登继续攀高我方的巅峰。在那些相配阴寒、相配一身的时光，脚步并莫得停驻。恒久不动摇的订立，让这段旅程成为神话，向将来无限蔓延。