文 | 窄播，作家 | 何婧

这篇稿子和非洲象无关，头图只是咱们在玩概括。

「概括」，成为本年在短视频平台被用户说起最多的一个词。

不管是往日两月先后凭借直播走红的「听泉赏宝」「潘宏爱玩狗」，如故更早时候用概括冲突苦瓜大队形象的小英，2024年涨粉马上的短视频网红简直王人以概括为标签，这其中还伴跟着以陶喆为代表的一系列明星因早年概括视频翻红；另一方面，不管是热梗制造才气，如故年青东说念主参与经由，概括正在成为当下最流行的后生文化，在各大社区和短视频平台，玩概括成为一种新流行。在抖音，「概括」话题诱惑了268万东说念主参与，话题播放量达到633亿次。

概括到底是什么？

作为一个形而上学见解，「概括」指从广宽事物中索取不具体但实验的共性，在闲居交流中，它往交游伴跟着无法感知，难以瓦解。短视频和酬酢收集放大了其中的难以瓦解，它被用以指那些狼狈其妙的东说念主、事和活动，不懂逻辑也变成了无需逻辑。

和扫数后生文化相似，概括文化对逻辑和因果叙事的弱化，对无序的追求，息争构一切的立场是当下社会悔悟和内行精神气象在短视频耗尽中的具象体现。

另一方面，也因为内容的无序和高度文娱化，不管是从零驱动的素东说念主新顶流，如故被考古翻红的老艺东说念主，来自UGC的概括网红和概括梗王人有着极强的速即性和不成控性，也伴跟着对巨擘的鸟瞰，和内容生意势能的难以转化，与此造成对比的是以董宇辉为代表的大kol的式微。

这背后，短视频流量面临极点，垂类难度升级，概括网红盛行的另一面，可循的涨粉措施越来越有限；而一直作为通盘内容行业的议程开导者之一，长视频的式微是考古兴起的径直原因，亦然短视频无序化根源之一。

概括是咱们不雅察2024短视频内容全体趋势的中枢题眼，亦然瓦解2024全内容行业的关节词之一。

概括文化霸屏2024

10年前，「概括」从斗鱼游戏主播李赣的直播间成为收集流行语，如今直播再度成为概括文化的培养皿，本年涨粉最快、推断度最高的主播「听泉赏宝」和「潘宏爱玩狗」，王人围绕着这一主题。

「听泉赏宝」是文物辩别博主，他的直播样式是跟网友直播连麦辩别文物，本年一年他涨粉近3000万，其中涨粉最快的一个月破千万。

由于直播间话题词的法则，他常在直播间用「黑话」代指，比如「去千里淀吧」，兴致是伪物；「那处弄来的」是说基本不错详情是有价值的；「宝贝接下来准备奈何处理」默示我方有收的意愿。

连麦的网友们也安宁从找家里的老物件摧毁，到驱动拿一些「狼狈其妙」的东西玩梗，比如奥特曼佛祖，山水画立场的《猫和老鼠》，以致有东说念主拿概括风的听泉赏宝东说念主像画，听泉赏宝也会互助玩梗嘲谑，还有网友驱动用他的直播画面克己整活视频。

跟概括文化的发源相似，直播的及时性给了网友强参与和强互动感，网友们不再是掌握者，而是相似作为内容的树立者。直播的切片还给网友们提供了二创的空间，比如有网友把连麦的视频替换成为我方家的宠物，这种概括是主播跟网友们共同构建的。

「潘宏爱玩狗」的直播间亦然如斯，他以整治恶犬知名。潘宏线下的狗狗稽察基地收留了很多有严重活动问题的狗，有的过度护食，有的爱咬东说念主以致咬破主东说念主天灵盖，他会以比拟严厉的方式整治恶犬，「火龙果」「窝心脚」王人是他形容治狗的方式，由于方式桀黠但有用，被网友开打趣说是「狗界缅北」。

驱动直播后，网友们常常连麦问他对于自家狗的活动问题，他会马上找到原因并给处理办法，无意以致主东说念主还没刻画完情况，他就能猜出个概况，「为什么狗总是寝息？」「因为它困。」「为什么我家狗喘得很利弊？」「快拿个碗，一定要接凉水，它刚跑热了。」这些活动问题背后极其粗浅的原因，让直播间更添纰谬感。

概括素东说念主在短视频风靡的另一面，小杨哥、董宇辉等头部主播链接激发公论风云，这其中有解约等客不雅原因，也有短视频平台流量近况和内容风向的影响。主要平台流量见顶，本年以来，除短剧外，短视频未出现确实兴致兴致上的垂类性契机，新网红的出现变得愈加追求个体特有性，也愈加快即。

上文中的两东说念主能够成为新晋顶流，究其原因，一方面两东说念主在直播赛说念中王人是比拟超过的存在，鉴宝本是一个极具稀缺性的行业，潘宏的严厉训狗方式在一众以式样教授为主的宠物调整赛说念也别具一格，直播内容能够给用户带来簇新感，亦然平台方所需要的内容。另一方面，他们自身即是爱玩梗的东说念主，在直播互动里，对于网友们抛出的概括问题，他们会主动接梗嘲谑。

之前潘宏和听泉赏宝的抖音先容里，诀别写的是「清华大学」和「北京大学」。很显然他们并非这两所学校毕业的，在听泉赏宝被质疑学历后，他又把学校改成了女子中学，正稳当概括的秉性——用戏谑解构严肃。

当今潘宏和听泉赏宝的直播间中，连麦玩梗的东说念主占比越来越高，递加的概括氛围诱惑越来越多东说念主加入这场狂欢，主播和用户共同完成这一「活动艺术」。

相较于主动成为概括一环的潘宏和听泉赏宝，小英是被迫加入概括雄兵的。2022年底，带着两个男儿在云南农村生存的杨早英，驱动在抖音记录我方的生存，并起名「小英一家」。

在小英的视频中，她用天气预告音乐当视频bgm，用云南边言「么噶，姐妹们」手脚固定开场词，衣着不稳当内行审好意思的衣服拍脚色视频。

高深生存中的纰谬闲居让网友对她充满了有趣，她曾用洗衣粉腌腊肉、把米酒当正餐，干活累了在田庐躺到就睡。在内行领略里，这种物资并不充裕的家庭，本该生存得揆时度势，但小英身上的「无极」却消解了晦气感。曾有网友说，但愿小英不要塌房，小英复兴，「你不要这样式说，我的屋子好好的，奈何会塌呢？」

小英似乎存在一个沉寂的精神天下，她那些「无厘头」的活动和讲话给网友们提供了戏谑和玩梗的空间。同期对于外界的评价，小英呈现出的立场是并不在乎，即便有东说念主创新了她生存学问的问题，她也莫得要转换的兴致，亦然因此，小英被评价为「先天概括圣体」。

小英身上「相称规」的特质，咱们在另一概括代表，说唱歌手诺米身上也能看到。

4月，说唱歌手诺米写的歌「谢帝谢帝，我要diss你」在短视频平台风靡，跟说唱歌手违背的朴素外形以及听起来并不专科的说唱手段，让诺米成为网友们玩概括梗的新主义，MV中成王人一小区內的健身器材被戏称「成王人迪士尼」并诱惑了无数网友打卡。

这些短视频顶流身上一个共性是，他们王人是「非标品」，每个东说念主王人有超过且显著的东说念主设。

短视频「考古」盛行

和上文提到的网红们不同，黄磊的豆角梗并非其个东说念主和节目快乐，而是以考古为样式被再解读。

启事是有网友翻出黄磊早期在综艺《向往的生存》中，对峙我方照旧炒熟了豆角导致宋丹丹和他沿途食品中毒，继而激发了环球对于他厨艺的质疑，并扒出更多他作念饭的视频。跟他沿途录制综艺并屡次夸赞黄磊厨艺的何炅，也被网友们开打趣说是「异食癖」。

之后，环球驱动对这些内容进行「二次创作」，我方设定脚本再行解读。比如截取何炅「面露狂暴」的颜料，嘲谑何炅对黄磊的捧杀是「狂暴栀子花谈论」；宋丹丹再次录《向往的生存》时，黄磊又作念了土豆炖豆角，网友却截出土豆是发芽的，并给黄磊奉上「绝命毒师」的称呼。

眷注到这一内容倾向的营销号们主动加入这一潮水中，成为短视频概括文化的助推剂，不少往日的电视剧台词和剧情被再行翻出来嘲谑。《花非花雾非雾》中的台词「倨傲的叶凡」「因为我太倨傲了，像一只枯叶蝶」成为让东说念主头皮发麻的新梗；东说念主们驱动嘲谑《公主小妹》为肆意在雨里吃饭、《情深深雨濛濛》中如萍用接吻代替手术镇痛剂这些不贴合实验的肆意化剧情。用户们自嘲，「怪不得我爱玩概括呢，我即是小时候爱看这些把脑子看坏的。」访佛的，还有大小S老歌MV因为概括直白的歌词激发师法潮。

概括文化上桌，其背后不成刻毒的配景是，本年长视频内容全体在萎缩。

相较于前年的电影商场的火热，本年春节档后的几大热点档期王人弘扬欠安，惟一《握娃娃》一部爆款电影。前年暑期档的《作死马医》《消失的她》《封神第一部》等电影带来了大王人的内容供给，抖音上对于这几部电影主话题播放量诀别为250亿次、145亿次和241亿次，而本年最火的《握娃娃》仅有128亿次。

剧集方面，临连年末还未出现激发全网推断的爆剧。往日两年，剧集商场相对茁壮，2022年和2023年开年，诀别有《东说念主世间》和《狂飙》这样收视率均破3的现实主义题材。古偶类型，2022年的《苍兰诀》和2023年的《长相念念》第一季带火了王鹤棣、檀健次、邓为等一批演员。

这些内容也带动了UGC用户的活跃度，在抖音平台，《狂飙》登上246个热榜，全站投稿194万条视频，《苍兰诀》百万点赞视频31条。

本年初部剧集的供给量有显然的下滑，云合数据数据知晓，死心刻下，本年全网剧集有用播放量跨越20亿的仅有《墨雨云间》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部，而2023年有七部。《庆余年第二季》37支百万点赞的视频中，其中30支王人来自官抖，外围的UGC账号点赞过百万的仅有7条，用户的参与度也有所镌汰。

综艺商场除了综N代外，抖音话题热度最高的是本年的三档笑剧综艺《喜东说念主奇妙夜》《笑剧之王单口季》《脱口秀和ta的一又友们》，但主话题播放量加起来不到200亿，对于长视频内容的影响杯水舆薪。

作为此前蹙迫内容供给的长视频内容罕有，上游供给不及，而「考古」其实一直是短视频内容的一大类型。此前的网友们乐此不疲地解读《甄嬛传》《知否》，以及本年再行被群嘲的《如懿传》，这种用当下的视角再行去解读往日的内容，王人是在考古。

不同的是，概括成为了新的短视频考古视角，这种视角的秉性是以「我」为主体，更强调自我输出，弱化客不雅性。比如上述的解读何炅对黄磊的夸赞是「狂暴栀子花谈论」，以及把黄磊试图自证厨艺的活动，解读为「追着宋丹丹杀」，相较于严肃的价值输出，概括视角更多的是嘲谑和取乐。

期间情感的出口

概括的嘲谑并非是血口喷人，而是在用戏谑来解构严肃。东说念主大新闻学教会刘海龙曾在B站发表视频谈概括文化的兴起，中枢是通过预期违反来激发眷注。

潘宏直播间里看似严重的活动问题，动因可能只是粗浅的没吃饱、没睡够；小英之是以被称为「先天概括圣体」，在于她的活动逻辑相称规。

在刘海龙的视频褒贬中，有东说念主留言「我超过可爱一句话：年青东说念主的聊天不是段子即是图片然后剩下一堆东说念主在复读中间还经常时穿插几个自言自语的，给东说念主嗅觉像是进了神经医院。」

这种自嘲是现代后生自我抒发的一种样式。概括就像一个情感的转化器，输入负面情感，用文娱化的样式输出。

这种负面情感并非瞬时情感，也不单是发生在个体上。

概括文化兴开端期，作为一种亚文化，李赣直播间那些「嘴臭」的游戏群体，参与者大王人是社会的失语者。经济下行、劳动难等现实问题使得通盘社会充斥负面情感，这种压抑需要找到一个宣泄的出口。

年青东说念主常挂在嘴边的「反内卷」「浅浅的死感」是这种情感的自我消化，「概括文化」则是情感向外排出的体现。相较于往日如「鸡你太好意思」这种径直的挫折，概括的坏心往往被包裹在打趣中，且嘲谑对象呈现出速即性，岂论从法律如故说念德层面，王人是一种情感开释的「安全牌」。

概括是一种参与式文化，抖音、快手、小红书等UGC社区作为当下最主流的内容交互平台，当然成为概括文化的传播主阵脚。通过参与这种概括的狂欢，一群沉寂患者找到群体招供感，跟着参与的东说念主越来越多，概括文化从亚文化被推向潮水文化。

但不同于大多数的潮水文化，概括实验上是不产生内容的。概括会舍弃语境、配景，只截取作品中的一个碎屑进行二次加工息争读，创作家和参与者之间进行即时的情感交互，这种内容放在更长的技巧线上，是莫得任何兴致兴致的。

也即是说，概括文化只为当下的参与者提供一种情感价值，而莫得可被保留或传播的实验价值，这种戏谑无意以致会带来一定的伤害性。

式样学博主「完颜慧德」长相神似上一代顶流三梦奇缘，网友们常以概括的口头在她的直播间玩梗，她被惹怒后骂说念「滚出去」，这句带着口音的「拱出去」又成为了新的玩梗素材。对于参与这场概括狂欢的东说念主来说，他们只是在「找乐子」。但在记载片《完颜慧德很纳闷》中，完颜慧德对于这种玩梗荒谬困扰，以致堕入了自我怀疑「我这样一个式样纷乱的东说念主，在那两天也承受不澄莹。」

文娱至死之后欧洲杯体育，概括留给参与者的遗产依旧是缺乏和麻痹。

黄磊潘宏爱小英潘宏短视频发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。